數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　伴隨消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的個(gè)性化需求日益凸顯，家電細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì)，具備特定功能、精準(zhǔn)滿足個(gè)性化需求的家電產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞。

　　數(shù)據(jù)顯示，電蒸鍋、內(nèi)衣/褲清洗機(jī)、離子/直發(fā)梳的成交額同比增長(zhǎng)均超2倍。同時(shí)，受炎熱天氣的影響，冰吧、空調(diào)套裝這類消暑家電的銷售熱度也顯著提升，成交額同比均翻番增長(zhǎng)。

　　消費(fèi)者對(duì)細(xì)分家電產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不盡相同。例如，選購(gòu)電蒸鍋的消費(fèi)者更看重產(chǎn)品能否實(shí)現(xiàn)快速蒸煮、是否安全可靠和便于清洗；消費(fèi)者購(gòu)買內(nèi)衣/褲清洗機(jī)時(shí)尤為關(guān)注快速折疊、烘干一體、防霉抑菌等功能點(diǎn)；對(duì)于購(gòu)買離子/直發(fā)梳的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，方便攜帶、養(yǎng)護(hù)秀發(fā)更顯光澤和持久續(xù)航，是他們最看中的賣點(diǎn)；購(gòu)買冰吧的消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品是否安靜低噪聲、性能強(qiáng)勁和經(jīng)久耐用；購(gòu)買空調(diào)套裝的消費(fèi)者則對(duì)品質(zhì)保證、澎湃風(fēng)量、強(qiáng)勁制冷保持較高的關(guān)注。

　　從地域消費(fèi)上來(lái)看，電蒸鍋成交額增長(zhǎng)較快的省份是海南、天津、江蘇、貴州、福建，內(nèi)衣/褲清洗機(jī)成交額同比增長(zhǎng)較快的省份是寧夏、青海、海南、天津、內(nèi)蒙古；離子/直發(fā)梳成交額同比增長(zhǎng)較快的省份是四川、河北、青海、陜西、遼寧；冰吧成交額同比增長(zhǎng)較快的省份是上海、廣東、海南、江蘇、遼寧；空調(diào)套裝成交額同比增長(zhǎng)較快的省份是黑龍江、江西、廣西、福建和內(nèi)蒙古。

　　家電市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間廣闊，企業(yè)應(yīng)深入了解并緊跟消費(fèi)者需求的變化趨勢(shì)，加速產(chǎn)品迭代升級(jí)并不斷推出新品以滿足消費(fèi)者多樣化、細(xì)分化、場(chǎng)景化的需求。此外，企業(yè)還要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，在注重產(chǎn)品性能的同時(shí)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的安全性，讓消費(fèi)者買得放心、用得安心。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 本期點(diǎn)評(píng)：曹鳳娟）